不隻如此，Nike的成功，還要歸功於聰明的行銷策略。先是找來極具爭議性的體育明星合作，如品牌首位代言人Steve Prefontaine，以及被譽 網壇皇帝的John Patrick McEnroe，成功吸引年輕消費者的註意。1984年，更邀請到Michael Jordan合作品牌Jordan Brand，並推出首次 用氣墊的比賽用籃球鞋Air Jordan 1鞋款。這雙鞋原本因違反著裝條例而受到NBA的禁止，卻成 品牌曝光的大好機會。Nike宣稱Air Jordan被禁是因 其革命性的設計， 此，Nike與Michael Jordan不僅上遍媒體頭條，也讓Air Jordan球鞋大受歡迎，1個月就在美國賣出40萬雙。之後與網壇明星Andre Agassi、高爾夫球選手Tiger Woods的合作，更成功拓展不同運動的市場領域。
與Michael Jordan合作推出品牌Jordan Brand，是Nike成功的重要因素。
一如極具個性的代言人，Nike的形象廣告也同樣備受爭議，並且強調運動精神與品牌的連結。1967年推出的首支廣告，不聚焦商品本身，隻以人們跑步的畫面，強調「那 沒有終點線」（There is no finish line）的中心主旨。1988年，品牌找來高齡80歲的長跑運動員Walt Stack，推出首支Just Do It系列廣告，成 品牌至今不墜的中心主旨。加上之後以女性運動員 主打的「如果你讓我上場」（If you let me play）廣告，收到Oprah強力 許。以一個胖小孩作 主角的「發現你的偉大」（Find your greatness）廣告，更引發瞭美國對於肥胖問題的重視，對於Nike成 如今運動市場龍頭的地位，起瞭不可或缺之效。
